本網(wǎng)訊 高海波報道 化肥行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的基礎行業(yè)，與農(nóng)業(yè)發(fā)展息息相關。在當前的經(jīng)濟形勢下，行業(yè)整合空前加速，行業(yè)競爭也由過去的區(qū)域割據(jù)到全國布局，品牌集中度不斷提升。

作為中國化肥行業(yè)的引領者，金正大不斷推進技術創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化、渠道服務升級及國際市場開拓。在品牌傳播上，依托權威的國家級電視媒體，整合新媒體、區(qū)域媒體、線下營銷活動等多元化渠道和資源，全方位推進品牌化建設，尤其是集團兩大核心品牌金正大和沃夫特，無論是傳播平臺、還是傳播資源都走在行業(yè)前列。

立足國家傳播平臺，持續(xù)打造雙領導品牌

在當前媒介環(huán)境急劇變化，媒體多元化、碎片化的趨勢下，金正大精準把握目標受眾群體，堅信“權威聲音”的力量，繼續(xù)攜手央視這一國家級傳播平臺，切入頂級黃金資源，加快推進品牌建設，打造國家品牌。

2017年，中國復合肥領導品牌金正大和中國緩控釋肥領導品牌沃夫特將攜手與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活密切相關的央視《天氣預報》特約資源，該節(jié)目在央視一套與央視新聞頻道并機播出，全年將實現(xiàn)累計接觸目標人群115億人次，并貫穿除夕、元宵節(jié)等重要節(jié)日，為打造行業(yè)雙領導品牌奠定堅實基礎。

金正大、沃夫特攜手CCTV-1、CCTV-新聞《天氣預報》特約資源

金正大、沃夫特央視品牌傳播資源

同時，金正大整合央視黃金電視劇、新聞、綜藝、法制生活等受眾群關注較高的節(jié)目資源，全天、全年高聲量曝光。金正大作為科技創(chuàng)新的前沿產(chǎn)品，結合央視《晚間新聞》、《東方時空》等“精品新聞”節(jié)目路線，持續(xù)打造高端肥料產(chǎn)品形象和定位；核心品牌沃夫特繼續(xù)以農(nóng)民喜聞樂見的“電視劇+綜藝”娛樂路線，強勢占領CCTV-1《黃金劇場》、CCTV-8《黃金強檔》兩大黃金劇場以及CCTV-1王牌欄目《星光大道》、《挑戰(zhàn)不可能》、《等著我》等資源，以貼近生活，貼近娛樂，占領消費者心智。

區(qū)域市場營銷深化，線上線下一體化

近年來，金正大持續(xù)通過實地調(diào)研，了解目標受眾消費心理、媒介接觸習慣，探索區(qū)域的市場品牌推廣之路，并取得重要成果。

2017年，在區(qū)域市場營銷上，金正大將更加注重與消費者的互動性，并進一步加強線上線下資源的整合傳播。以區(qū)域優(yōu)勢電視媒體為核心，強化與生活類、農(nóng)業(yè)類、資訊類資源的深度合作，加入更多互動性元素，以品牌融入節(jié)目、以節(jié)目帶動品牌，潛移默化地影響消費者。

金正大、沃夫特強化與省衛(wèi)視及地面頻道合作

此外，2016年金正大在山東、河北等地區(qū)成功舉辦的“金正大示范田，我是高產(chǎn)王”活動，實現(xiàn)了線上與線下的聯(lián)動，形成了產(chǎn)品銷量與品牌影響力的雙突破。2017年，金正大將此作為全年的營銷主題活動，復制推廣到全國，并將通過開辟專題、優(yōu)質欄目結合、新聞報道等方式加強與優(yōu)勢媒體的合作，提升活動的影響力和滲透力，幫助產(chǎn)品、服務落地的同時，提升企業(yè)形象、產(chǎn)品口碑，促進銷售轉化。

內(nèi)容營銷發(fā)力，全方位塑造品牌

金正大是化肥行業(yè)創(chuàng)新性品牌營銷的典范，尤其在娛樂營銷、內(nèi)容營銷方面，不斷開創(chuàng)行業(yè)先河。自2015年以來，金正大精準把握到隨著生活水平的提高，農(nóng)民對娛樂需求上揚，而化肥行業(yè)的品牌營銷過程中欠缺娛樂元素這一特點，開始在央視綜藝節(jié)目中尋求突破，與深受農(nóng)民喜愛的央視王牌欄目《星光大道》、大型尋親類公益節(jié)目《等著我》等進行合作，引發(fā)社會高度關注，取得良好的傳播效果。

金正大植入農(nóng)村題材精品電視劇

2017年，金正大在內(nèi)容營銷上將再度發(fā)力，精選目標消費者契合度高、制作精良的農(nóng)村電視劇及綜藝娛樂節(jié)目，通過內(nèi)容和媒介的整合，將金正大的產(chǎn)品、技術、服務、企業(yè)文化系統(tǒng)地傳遞給消費者，建立消費者與品牌之間緊密、穩(wěn)固且持久的關系，樹立金正大優(yōu)秀的企業(yè)和品牌形象。